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[Voici pourquoi votre communication est 10 fois plus efficace que celle d’une multinationale :](http://www.devenez-mediatique.com/process-vs-reactivite/)
Par [Alexandre](http://www.devenez-mediatique.com/author/alexandre/) le 15/05/2012 dans [Marketing](http://www.devenez-mediatique.com/category/marketing/)
Je vous présente Serge. Serge travaille comme responsable communication dans un grand groupe français. Il est en contact permanent avec sa hiérarchie pour connaître l’avancement des projets en cours, les dates de sorties des nouveaux produits, leurs cibles prioritaires, et leur impact souhaité sur le marché. Avec ces informations, il peut décider des axes de la communication de son groupe avec son équipe, pour délimiter un positionnement stratégique adéquat et façonner l’image de marque de son entreprise. Quand Serge prend une décision, il doit en référer à ses supérieurs. Quand Serge a une idée, il doit en référer à ses supérieurs. Quand Serge a élaboré un plan de communication, il doit en référer à ses supérieurs… Vous voyez où je veux en venir ? Serge a de gros boulets attachés à ses pieds : les process de la communication. Serge ne peut pas être aussi réactif qu’un blogueur indépendant qui créé du contenu à chaud et détourne l’information à son profit. Votre réactivité, est une arme décisive sur votre marché concurrentiel, mieux c’est un avantage incomparable dont seul les petites structures bénéficient.
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[Tous vos propos enregistrés ne seront pas nécessairement repris dans votre interview !](http://www.devenez-mediatique.com/interview-propos-enregistres/)
Par [Alexandre](http://www.devenez-mediatique.com/author/alexandre/) le 09/05/2012 dans [Média training](http://www.devenez-mediatique.com/category/media-training/)
Si on vous parle régulièrement des avantages de bénéficier de passages médiatiques en matière d’image, de positionnement stratégique et d’identification de votre business par les spectateurs, une interview peut aussi provoquer une certaine frustration. En effet, malgré tout le temps passé avec le journaliste et les idées échangées avec ce dernier, vous n’avez aucun contrôle sur la construction de la réalisation finale et sur le choix des arguments présentés. Une interview montée dure entre cinq et dix minutes, ce qui représente 600 secondes au maximum. Le journaliste ne peut donc pas diffuser l’intégralité de votre prise de parole. Aucune raison cependant pour prendre cela comme une censure, c’est le jeu de la médiatisation : le temps est un facteur décisif pour les journalistes et toute intervention est chronométrée pour rationaliser son efficacité. Mais alors comment savoir si vos principaux arguments seront bien repris ? Comment être sûr que vous partagez les bonnes informations avec les journalistes afin que ces dernières figurent dans son sujet ? C’est ce à quoi nous allons nous intéresser de ce pas.
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[Comment exploiter les failles des journalistes pour faciliter votre médiatisation ?](http://www.devenez-mediatique.com/comprendre-les-journalistes/)
Par [Alexandre](http://www.devenez-mediatique.com/author/alexandre/) le 07/05/2012 dans [Médiatisation](http://www.devenez-mediatique.com/category/mediatisation/)
Si vous savez que votre médiatisation repose en grande partie sur votre capacité à rédiger communiqués et dossiers de presse (vous trouverez d’ailleurs toutes les astuces et méthodes à appliquer dans ce domaine sur ce blog), il est vital de comprendre à qui vous vous adressez avant de vous plonger dans votre rédaction. Posez-vous ces quelques questions : qu’est-ce qu’un journaliste ? Quelle est sa fonction ? Quels sont ses impératifs et ses contraintes ? Des réponses découle la stratégie à adopter en matière communication avec la presse. Nous avons souvent souligné le fait que les journalistes sont perpétuellement sollicités, rendant leur travail fastidieux. Ce n’est donc pas une surprise : les journalistes sont des gens occupés. Mais alors comment parvenir à susciter leur intérêt ? Comment être sûr que votre contenu sera assez impactant pour être concrétisé en sujet médiatique ? Et bien chers lecteurs, votre mission si vous l’acceptez, est de simplifier la vie de ces pauvres bourreaux de travail !
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[Peut-on se mettre TOUS les journalistes dans la poche ?](http://www.devenez-mediatique.com/relations-presse/)
Par [Alexandre](http://www.devenez-mediatique.com/author/alexandre/) le 03/05/2012 dans [Médiatisation](http://www.devenez-mediatique.com/category/mediatisation/)
Votre capacité à développer un bon relationnel avec la presse revêt une importance toute particulière. Non seulement elle favorisera votre apparition dans les médias, mais elle vous permettra de renforcer votre stature et d’apparaître comme une autorité sur votre marché. La fonction journalistique étant perçue comme une valeur sociale à elle seule, les professionnels des médias sont de puissants alliés en matière de communication. Mais est-ce vraiment possible de mettre les journalistes dans sa poche ? Pouvez-vous sortir de votre rôle de créateur d’entreprises pour devenir un ami de la presse ? Quels sont les moyens existants pour se rapprocher de cette fonction si mystérieuse ? C’est ce que nous allons tenter ensemble de mettre en lumière !
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[Comment crever l’écran lors de vos apparitions dans les médias ?](http://www.devenez-mediatique.com/parler-aux-medias/)
Par [Alexandre](http://www.devenez-mediatique.com/author/alexandre/) le 27/04/2012 dans [Média training](http://www.devenez-mediatique.com/category/media-training/)
Si la médiatisation peut vous offrir des opportunités telles qu’être interviewé sur un plateau télévisé ou sur les ondes d’une radio, elle mettra vos capacités d’orateur à rude épreuve. Le trac s’invite généralement de lui-même lors de vos premières performances et peut transformer cette belle occasion de diffuser votre message en parcours du combattant. Si l’importance de la clarté de votre message est évidente, car elle fixe votre positionnement stratégique, développe votre personnalité de bon-client et votre statut d’expert, il n’est pas aisé de communiquer d’une manière naturelle. Pour que vos prises de paroles soient impactantes, vous devez travailler votre élocution, le fond de votre message et la construction de vos raisonnements. Comment ? Ce n’est ce que nous nous apprêtons à découvrir !
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